又一个依靠网红博主推荐以及代购走红的美妆品牌，将在中国开设实体门店。

　　RMK品牌公关代表Hiroka Satou近日表示，虽然针对中国的相关规定还需要做一些必要的准备，但RMK正在计划进入中国的线下市场。

　　RMK是日本花王集团旗下的高端化妆品品牌，诞生于1997年。此前RMK已陆续在台湾、香港、韩国等地开设实体店铺，但直到今年9月才开通了天猫海外旗舰店，正式进入中国市场。

　　事实上，它在中国是被博主与代购带红的。早在2016年以前，国内社交网络上就有对RMK品牌产品的推荐，目前小红书平台上RMK的笔记数量有2万多篇，粉霜、眼影是代购推荐最多的品类。

　　Satou表示，因为中国游客在日本旅游消费以及代购的影响，过去的几年里RMK在中国消费者中的受欢迎度稳步提升。

　　根据Satou的说法，RMK早在几年前就想进入中国，但它旗下最受中国消费者欢迎的一款水凝粉霜的配方，并不符合中国的相关规定。于是RMK率先从线上渠道入手，开通了微博等社交平台的账号，并通过电商渠道进入了中国市场，同时也在调整旗下明星产品的配方。

　　RMK选择此时进入中国市场主要是因为，它的产品已经为中国消费者所熟知。

　　界面新闻记者搜索发现，目前在RMK天猫海外旗舰店上，自10月21日开通双十一活动预售以来，该品牌的明星产品水凝粉霜已有1112人预定。虽然天猫平台上还有其他非官方跨境电商或代购销售同类产品，且价格略低于官方旗舰店，但RMK官方旗舰店的销量在激烈的价格竞争下依旧可观。

　　事实上，花王在中国实体零售市场的布局中，它一直缺乏高端产品。

　　花王在2018年公布的全球战略中，提出将旗下SENSAI、RMK、SUQQU和est等归类为要走国际路线的11个品牌。但在这些品牌中，高端定位的品牌只在中国香港和中国台湾开店。

　　花王正在改变这样的策略。

　　除了于2019年上半年开通的RMK和SUQQU天猫官方海外旗舰店外，2020 年，它将通过花王中国子公司及花王香港子公司推出“est”品牌，并于年内开始在跨境网络销售。

　　集团旗下超高端品牌SENSA，I也计划在2020年引进中国内地，另考虑在2022年后将高端护肤品牌KENEBO投放到中国内地市场。

　　花王对在中国的化妆品业务小心谨慎的同时，它的对手资生堂已经进入中国市场多年并遥遥领先。

　　根据财报，2019上半年资生堂旗下Shiseido、Clé de Peau Beauté、IPSA和NARS等高端品牌在中国市场保持了高增长态势，高端品牌中国大陆市场销售额增幅超40%。中国市场上半年销售额同比增长15.9%至1076.84亿日元。

　　而花王2019年上半年化妆品业务销售额为140亿日元，其中亚洲区仅占21.5亿日元。与之相比，花王的化妆品业务显得体量小，并且入局迟缓，但这也是花王开始着重推动中国高端化妆品业务、寻找新增长点的原因。